Roberto Lord mindössze 27 éves korában vette át a családi vállalkozást, miután apja, Joey 2005-ben nyugdíjba vonult. Bár Roberto már korán ismerkedik a vállalat működésével, 2002-ig nem hivatalosan csatlakozott hozzánk, miután elvégezte a főiskola üzleti adminisztrációs fokozattal. Vezérigazgatói kinevezése óta friss levegő lélegzetelállító, modern, dinamikus megközelítést hoz a családi vállalkozásban, nagy sikerrel.